ビールとオムツ、という有名な話。

米国の大手スーパーマーケットチェーンで販売データを調べると、ビールを買っている顧客は同時に紙おむつを買っていることが分かりました。その理由を詳しく調べると、子供がいる家庭では、母親がかさばる紙おむつを買うことを嫌がり、夫に買ってきてくれるように頼みます。その夫がスーパーに買い物に行った際に、ついでにビールも買うことが非常に多いというものでした。そこで、そのスーパーはオムツ売り場の横にビールを陳列してみました。そうするとビールとオムツの売り上げが飛躍的に上昇しました。　

マーケティングにおいて、“クロスセル”という考え方がこれにあたるのだけれども、ＷＥＢなんかでは最近フツーに見かけます。有名どころでは、アマゾンの「この商品を買った人は、こんな商品も買ってます」的なもの。いわゆる「レコメンド」です。
そしてこのレコメンド機能、結構効果があったりする。自分もよくレコメンドされて買ってしまったりします。コレがまたピンとくるものをレコメンドしてくるんだなー。すばらしいと思うこと多し。

もうひとつ、マーケティングの基本に“アップセル”という考え方があります。いわゆる「客単価を上げる」というもので、サービスに高付加価値を与えるなど、「納得・満足」を与えるもの。

こういう営業スタイルを、会社はもっと大事にするべきなんです。大型受注ばかり狙う方針なんて、リスクばかり大きすぎて疲弊してしまうだけで、しかも長く続かないから事業が安定しない。トップライン拡大を狙うのであれば、大きくなくても安定したビジネスを数多く着実に積み上げていくべきなんですね。って、誰に言ってんだか。

そうそう、タイトルの後半「銀座の花屋」というのは、ビールとオムツの関係と一緒で、銀座の街中にはなぜか花屋が並んでいます。夜になると軽トラックで花屋がそこらじゅうに出没します。なぜか。

答えは簡単で、クラブの女性たちがターゲットだったり、そこに通うサラリーマンがターゲット。そしてこれがよく売れる。自分も、キクとふたりでごはんを食べて銀座をブラついていたときに、チューリップがかわいかったのでつい買ってしまったことがある。酒を飲んでいると財布の紐もゆるむし、何気ない花もキレイに見えたりするものだ。

よくできてる街だなぁと思う、銀座。

マーケティング WEB

横浜市立学校、トイレ清掃復活へ/10年度から全校実施/教職員から賛否両論
http://www.kanaloco.jp/localnews/entry/entryxiiioct0810955/

横浜市教育委員会が、特別支援学校を除く全市立学校計五百校で、児童・生徒によるトイレ清掃をおよそ三十年ぶりに復活させることが四日、分かった。対象は小学三年生以上の予定。今月中旬以降、モデル校の小中学校十校前後に順次導入し、二〇〇九年度を試行期間と位置付けた上、一〇年四月から全校で本格実施する。教職員からは「身の回りのことを自らできるようになるのは重要」「感染症など衛生面に問題がある」など賛否両論が出ている。

市教委によると、県内の公立学校では、横浜市の児童・生徒だけが全くトイレ清掃をしていない。トイレという共有スペースの便器や床、ドア、ノブなどを掃除することで、物を大切にする心や規範意識を養おうという狙い。少子化の影響からか、個人中心の考え方をしがちな子どもが増えているため、「公共の精神」を育てる目的もあるという。

学校関係者のひとりは「トイレへの落書きや破損を含む暴力行為の件数が、〇五年度に過去最高に達したことも影響しているのではないか」と指摘する。

過去に児童・生徒がトイレ清掃を実施していたこともあったが、一九七〇年代後半以降は「校務員の業務」と位置付けられてきたという。現在、小学校は昼休み、中学校が放課後にトイレを除く掃除を行っており、トイレ清掃もこの時間帯に行う予定。

トイレ清掃の復活は教職員の反応を二分。反対派は「公共心が育つのか疑問」「ノロウイルスやＯ―１５７などに感染しない対策が取れるのか」と指摘。賛成派は「トイレをきれいに使うようになる」「身の回りのことを自らできるようになるのは重要」と主張する。

モデル校となった中学校の男性校長は「トイレ清掃を通して、自ら社会を良くしていこうという心を養いたい。衛生面には細心の注意を払っていく」と話している。

知らなかった。
「ノロウイルスやO－１５７などに感染しない対策が取れるのか」

とか、ありえない。言い訳なのか。ただの甘やかしなのか。
そもそもなんで教師の間で賛否両論とかになるのよ。教室の掃除はするのにトイレはしない、ということ自体、なんかおかしくないですか。

ニュース

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ほっとするひととき。
ピクサーは僕たちに笑顔と安らぎを与えてくれます。
しかし、本当にあんな変な色のネズミがいたら、怖いな。CGだから許せるものの。

映画

「それでもボクはやってない」を見た。電車に乗るのが怖くなった。

ロードショーの頃に、周防監督作品だし、面白そうだなあと思っていたのだけれど、邦画はあんまり劇場では見ないことが多いので（映画館ではストーリーよりは”迫力”を求めてしまう性格でして・・）、ＤＶＤ、しかも旧作になるまで待っていたわけでござるよ。

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しかし興味深いねぇ。昔誰かに「痴漢と間違われたときに、一番効果的な回避の方法は何か？」と聞かれて、回答を聞いてビックリしたんだけれども、この映画を見ると、それも「たしかにそうかもなー」と思ってしまう。疑われて、ヘンにいろいろ取り繕っても、自分の服の繊維が相手の身体に付着したとかなど、鑑識が登場しなければならないような物的証拠をとるのも大変で、ほとんどのケースは状況証拠しかないわけで、立証なんてほとんど無理。そんな状況だったら、まあ確かに、ソレしかないのかもしれない。

あ、ソレって何って？

Ｑ：「痴漢と間違われたときに、一番効果的な回避の方法は何か？」


Ａ：「その場から逃げる」


※CAUTION!!
逃げ果せず、取り押さえられてしまったときは、ごめんなさい。弁護無理です。

映画